بحث عن مراحل تطور الإعلان
بحث عن مراحل تطور الإعلان، موقع مقال mqaall-com يقدم لكم بحث عن مراحل تطور الإعلان، حيث يمكن إرجاع تاريخ الإعلان إلى الثقافات والحضارات القديمة بصورها المختلفة، وكانت في منتصف القرن التاسع عشر معتمدة بشكل أساسي على المجلات المتنوعة والصحف التي تباع في المكتبات وعلى الأرصفة.
محتويات المقال
[ عرض ]
بحث عن مراحل تطور الإعلان
- نذكر في بحث عن مراحل تطور الإعلان أنه في القرن العشرين، كان استخدام التقنيات الجديدة مثل الإنترنت ووسائل الإعلان الصوتية والسمعية كالتليفزيون والراديو ساعدت في نشر الإعلانات بسرعة.
- نشرت دراسة أمريكية في عام 2010، إنها جانب مهم ومثير لإعلاناتها التجارية أو الترويجية في المجتمع وتأثيرات مختلفة تتعلق بالسلوكيات الاجتماعية.
- لأن الدراسة تظهر أن الإعلانات لا تعزز فقط تطوير المنتج، ولكنها ستجعل الناس يشعرون سعيد بعد استخدام المنتج، وكذلك الراحة النفسية والجسدية.
- بما في ذلك البيوت المشرقة، والابتسام والهدوء للأطفال أو الشعر الشبيه بالحرير، والإعلان، لها قصة انتقال من بلد إلى آخر وتطور بمرور الوقت.
ولا يفوتك قراءة مقالنا عن: ما هي أسعار الإعلانات في التطبيقات؟
تاريخ الإعلانات قديمًا
- استخدم المصريون ورق البردي وملصقات الحائط في رسائل بيع المنتجات، تم العثور على الرسائل التجارية والحركات السياسية في أنقاض بومبي والجزيرة العربية.
- والإعلانات تم العثور عليها على ورق البردي في اليونان وروما.
- تعد الجدران الإعلانية التجارية أو النقوش الحجرية شكلًا آخر من أشكال التعبير عن الإعلانات القديمة، والتي يمكن العثور عليها في العديد من الأماكن في عدة أماكن منها أمريكا الجنوبية وآسيا وأفريقيا.
- تعود اللوحات الموجودة على الجدران إلى اللحوات الهمدية الصخرية التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد.
- في الصين القديمة، كانت أولى الإعلانات المعروفة هي الإعلانات الشفوية، مثل إعلان الفلوت البامبو لبيع الحلويات المسجلة في القصائد الكلاسيكية (القرن 11-7 قبل الميلاد).
- عادة ما تختار الإعلانات شكل اللافتات الخطية والورق المحبر.
- مرت لوحات الطباعة النحاسية من عهد أسرة سونغ “متجر Jinan Liu Xizhen” و”نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة ونصنع إبرًا عالية الجودة.
- والتي يمكن استخدامها في أي وقت وفي أي مكان”، لصق إعلانات على الورق المربع بشعار الأرنب، افترض أنها الوسيلة الإعلانية الأولى المعروفة في العالم.
- في أوروبا حيث بدأت مدن العصور الوسطى في التطور، لم يكن الناس العاديون قادرين على القراءة، ولم يكن هناك ما يشير إلى أن “قرحة” أو “الطاحونة” أو “الخياطة” أو “الحدادة”.
- ستستخدم الصور المتعلقة بتجارتهم، مثل الأحذية أو البدلات، أو القبعات والساعات والماس وحدوات الخيول والشموع وحتى حقيبة من الأشياء الرائعة.
- في ساحات المدينة، تباع الفواكه والخضروات من وراء العربات والعربات، ويدفع المالك المتصل إلى الشارع (الناقل الحضري) للإعلان عن موقعه لراحة العملاء.
- تم جمع المجموعة الأولى من هذه الإعلانات في صيحات شوارع باريس، وهي قصيدة من القرن الثالث عشر كتبها Guillaume de la Villeneuve.
1 _أشكال الإعلانات قديما
خلال فترة ما قبل الطباعة (قبل القرن الخامس عشر) تم اكتشاف ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان؛ هذه النماذج هي:
- العلامات التجارية (القمر والنجوم وما إلى ذلك).
- وناقلات المدن (المنادون).
- ولوحات الإشارات.
2 _الإعلانات في القرنين السادس عشر والثامن عشر
- ظهرت الصحف والمجلات في القرنين السادس عشر والسابع عشر، وقد بدأ معها الإعلان الحديث في الظهور.
- ظهرت أول صحيفة أسبوعية في البندقية في أوائل القرن السادس عشر. منذ ذلك الحين، انتشر مفهوم النشر الأسبوعي إلى إيطاليا وألمانيا وهولندا.
- في بريطانيا، ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في عشرينيات القرن الماضي، وتم نشر أول صحيفة يومية The Daily Courant من عام 1702 إلى عام 1735.
- منذ البداية تقريبًا، تم الإعلان عن الصحف وتحمل تكاليف الطباعة والتوزيع.
- كانت الإعلانات التجارية الأصلية تهدف إلى صنع كتب وأدوية مزيفة.
- ولكن بحلول الخمسينيات من القرن الماضي، مع تطور تكنولوجيا الطباعة، زادت أنواع المنتجات الإعلانية بشكل كبير، مما سمح بطباعة الكتيبات وبطاقات العمل.
- على سبيل المثال، في السبعينيات من القرن الماضي، زودت شركة Jonathon Holder، وهي شركة تصنيع سلعة صغيرة في متجر متعدد الأقسام في لندن، كل عميل بقائمة مطبوعة بالأسعار الثابتة.
- في ذلك الوقت، كان يتم التطلُّع إلى ابتكار “هولدر” باعتباره “ممارسة خطيرة” ونفقات ليست ضرورية لتجار التجزئة.
كيف كانت تطبع الإعلانات
- لم تكن بطاقات العمل الأصلية بطاقات على الإطلاق، ولكنها كانت تتطبع على الأوراق ولم تحتوي على رسوم توضيحية.
- ومع ذلك، بحلول القرن الثامن عشر، تمت طباعتها على بطاقة مسح، وعادةً ما تحمل اسم التاجر وعنوانه، وقبل الاستخدام المشترك لأرقام الشوارع.
- كانت تتضمن عادةً مجموعة طويلة من تعليمات العاصفة حول كيفية تحديد موقع متجر أو مبنى.
- مع ظهور النقش التجاري والطباعة الحجرية، بدأت الرسوم التوضيحية في أن تصبح سمة قياسية لبطاقات العمل الأكثر وضوحًا.
- في النهاية، تم تطوير بطاقات العمل إلى بطاقات عمل لا تزال قيد الاستخدام حتى اليوم.
3_ الإعلانات في القرن التاسع عشر
- في يونيو 1836، اعتمد محرر Éilede Girardin من La Presse في باريس على الإعلانات المدفوعة لأول مرة لخفض الأسعار وتوسيع نطاق القراءة وزيادة الربحية.
- تم تسجيل صيغته بسرعة من قبل جميع الأبطال.
- استخدمت الإعلانات المطبوعة للترويج للكتب والصحف، ومع تحسن المطابع، أصبح الوصول إليها أكثر فأكثر.
- دعت الصحف البريطانية في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي الطبقة الوسطى الثرية لإيجاد منتجات جديدة.
- وأعلن الإعلان عن طرق رعاية صحية جديدة وأغذية ومشروبات طازجة، نشرت أحدث صيحات الموضة في لندن في وسائل الإعلام المحلية.
- تسمح الإعلانات المتكررة للمصنعين بتطوير علامات تجارية وطنية مشهورة تكون أكثر جاذبية من المنتجات غير الحاصلة على براءات اختراع.
- في عام 1848، أسس توماس وجورج كوب شركة التبغ Cope Bros & Co في ليفربول.
- بالطبع، كان التدخين موجودًا منذ مئات السنين، لكن الابتكار كان دائمًا يعتمد على الأسماء التجارية والإعلانات الضخمة وتجزئة السوق الموسمية.
- هذه دعوة مبتكرة للتوعية الصحية، ووعد إعلان رجال الطبقة الوسطى بأن “التدخين لا يكتفي فقط بالكشف عن الأمراض، بل يحمي الرئتين أيضًا”.
- إنه يمنح العمال والجنود والبحارة طعمًا خشنًا وكثيفًا، و “الرائحة الرقيقة” هي واحدة من جاذبية الطبقة العليا. العبوة جذابة للغاية.
- وقد دمرت الأنشطة الترويجية قاعة مكافحة التبغ، يعرف الإعلان كل شيء ويظهر أن التدخين جزء طبيعي من الحياة البريطانية.
منذ عام 1900
- يتم التحكم في الإعلانات في البلدان المتقدمة من قبل القوى الإمبريالية، وخاصة تلك الموجودة في لندن وباريس.
- افتتح Walter Thompson مكتبًا في لندن في عام 1899 في J. Walter Thompson بلندن، والذي كان أول وكالة أمريكية تصل إلى المستوى الدولي.
- لقد تطورت في جميع أنحاء العالم وأصبحت واحدة من أوائل الوكالات الأمريكية في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا.
- يأتي الضغط الأكبر من شركة جنرال موتورز التي تتطلب تصدير سياراتها إلى جميع أنحاء العالم، بدأ IR في التوسع إلى أوروبا وأمريكا اللاتينية في الثلاثينيات.
- السياسة المثالية هي تعيين مسؤول أمريكي وتوظيف أشخاص محليين لديهم فهم أفضل للغة والثقافة.
- ومع ذلك، في 1941-1942، أغلقت جميع مكاتبها الخارجية وأكدت تركيزها على السوق الأمريكية.
كما أدعوك للتعرف على: كيفية إزالة الإعلانات المزعجة من واتس أب بلس
في عام 2011
- بلغ الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة 143 مليار دولار أمريكي، وبلغ الإنفاق الإعلاني العالمي 467 مليار دولار أمريكي.
- اليوم تعد أكبر شركات للإعلان على الصعيد الدولي “الأربعة الكبار” هي Interpublic وOmnicom وPublicis وWPP.
وليام كاكستون وأول “إعلان”
- كان ويليام كاكستون أول رجل أعمال ومترجم بريطاني، أنتج أول إعلان موثق في العالم للترويج لكتابه عام 1477م، لكن السجل ليس كما أعلن كاكستون.
- كانت المحاولة السابقة للترويج للمنتجات وتسويقها من خلال الإعلانات مع الملصقات على الجدران والأبواب.
- وتجدر الإشارة إلى أن أول إعلان تلفزيوني قد تم بثه في الولايات المتحدة منذ أكثر من 70 عامًا، وفي الولايات المتحدة حدث ذلك.
- في فترة ما بعد الظهر، قبل المباراة بين فريقي البيسبول.
- بدأ البث المباشر للإعلان بشاشة رمادية مع ساعة من جهة، وقال صوت المعلق إن الولايات المتحدة كانت تعمل بالتوقيت المحلي في بوليفيا عندما تم لعب المباراة بين فريق Brooklyn Dodgers.
- وإعلان فيلادلفيا فيليز، الذي يهدف إلى تسويق أول مصنع للساعات في بوليفيا.
- سيتم بث الإعلان بسعر 9 دولارات لمدة 10 ثوانٍ على التلفزيون.
العرب سبقوا الغرب في الدعاية
- ما يسمى بالترويج والإعلان بدأ فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
- وليس أي شخص آخر، ولكن من خلال بعض الأبحاث ستعرف أن العرب قد أخذوا المبادرة في عمل الدعاية والإعلان.
- بدأت الدعاية في السنة الثانية للهجرة وكان أول إعلان في التاريخ العربي بيت شعر للشاعرة ربيعة بن عامر ربيعة.
- تم تنظيمها بناء على طلب تاجر يبيع الكعك الأسود وأراد أن يجذب زبائنها.
- لذلك قالت ربيعة في ذلك الوقت إنه المروج لهذا المنتج ومن ثم أشهر بيوت الشعر.
- بعيدًا: (قل للمليحة في الخمار الأسود ماذا فعلت بناسك متعبد).
- لأنها سجلت كأول إعلان منتج في العالم العربي في التاريخ.
- مع مرور الوقت والتطورات التكنولوجية العديدة في التكنولوجيا.
- تطور الإعلان أيضًا إلى أن ينجح الإعلان.
- حيث يمكنه بث الأفكار وتحقيق أهدافه في ثوانٍ معدودة.
- وتحديدًا بما لا يزيد عن ثلاثين ثانية، ربما الولايات المتحدة الأمريكية.
- يعتبر أمرًا بارزًا في هذه القضية لدرجة أنه أصبح رمزًا للتقليد في هذا المجال، ولكن هل تعجب اليابان به؟
اليابان والإعلان
- قد نرغب في معرفة بداية ظهور قصص معينة، والتفاصيل الدرامية أو الدعابة للإعلان، وكسر قاعدة 30 ثانية لبدء الإعلان، وأهدافه الإبداعية والمنتج.
- لذلك وجدنا أنه في اليابان، أصحاب مختلف الأفكار دائمًا هي أول شخص يجعل هذا النوع من الإعلانات بعيدًا كل البعد عن الموقف على المدى القصير.
- يعرض قصة شيقة هدفها التمسك بذهن الجمهور وهي بعيدة كل البعد عن الوقت الذي يقضيه في الإعلان نفسه طالما طورت شركة الإنتاج منتجها.
- يمكن أن يمتد الموضوع إلى سلسلة من الحلقات التسلسلية من نفس الإعلان.
ولا تتردد في التعرف على: حذف الإعلانات من المتصفح فايرفوكس
بحث عن مراحل تطور الإعلان، أصبح امتلاك التكنولوجيا أحد الطرق الأساسية لوكالات الإعلان، حيث توجد بعض الحلول التي تساعد على بقاء الإعلانات في وكالة الإعلان وإضافة قيمة إلى منتجات العميل..